Das Londoner Modehaus Browns übernimmt im November einen verlassenen
Supermarkt in Berlin für ein dreitägiges Einzelhandelskonzept.
Browns bringt Browns Nomad, eine Initiative zur Verschmelzung der
digitalen und physischen Welt durch einzigartige Pop-up-Stores, in einer
dritten Auflage nach Berlin. Der Berliner Außenposten soll eine Reihe von
Erlebnissen und Partnerschaften aus den Bereichen Mode, Kunst und Musik
beherbergen. Den Kunden wird versprochen, dass sie über ihre neue App
einkaufen können und am nächsten Tag die Waren bekommen.
Eine Brutstätte für Kreative, Browns nimmt den deutschen
Wachstumsmarkt
„Deutschland stellt einen wichtigen Wachstumsmarkt für Browns dar und
Berlin hat eine aufstrebende Kreativ-Community, die mit unserem
Luxusangebot in Einklang steht“, sagte Browns-Geschäftsführer Holli Rogers
in einer Erklärung.
Browns wurde 2015 von Online-Luxushändler Farfetch aufgekauft um
dessen Omnichannel Wachstum auszubauen. Das Luxuskaufhaus ist derzeit nicht
das einzige, dass den deutschen Markt ins Visier nimmt. Im September erst
hat das niederländische Edelkaufhaus De Bijenkorf, das zur britischen
Selfridges Group gehört, einen deutschen Onlineshop eröffnet.
Browns Nomad wurde mit der Intention konzipiert, den Kunden mit
Erlebnissen zu begeistern, und das Konzept wurde bereits in Ost-London, Los
Angeles und jetzt auch in Berlin umgesetzt. Es will eine bahnbrechende
Sichtweise auf einen semi-permanenten, mobilen Einzelhandel bieten, eine
Antwort des 21. Jahrhunderts auf das Pop-up-Modell, das den Begriff des
traditionellen Einzelhandels neu erfinden will, indem es einzigartige
Erlebnisse schafft, die auf die Stadt und das Viertel, in dem die Kunden
leben, zugeschnitten sind, und das alles mit der unverwechselbaren Essenz
von Browns.
„Eine der Kernpfeiler der Marke bei Browns ist es, ein kulturelles
Erlebnis für die Gemeinschaft zu schaffen, in der sie lebt“, sagte Tyler
Psarras, Brand Engagement Director von Browns, in der Mitteilung.
Vor zwei Jahren richtete Brown ein zweites Zuhause in einer ehemaligen
Druckerei im Londoner East End ein. Der Luxushändler hat in der
Vergangenheit Kooperationen mit Modelabels wie Burberry und Off-White
geschlossen und andere Einzelhandelsmodelle wie Stadium Goods, ebenfalls im
Besitz der Muttergesellschaft Farfetch, und Chinatown Market aufgenommen.
Nächstes Jahr feiert Browns sein 50-jähriges Bestehen, nachdem Gründer
Joan Burstein und Ehemann Sidney die Boutique 1970 gegründet haben. Das
aktuelle Flaggschiff in der South Molton Street wird ebenfalls in die Brook
Street verlagert, ebenfalls in Mayfair.
Dieser übersetzte Beitrag erschien zuvor auf FashionUnited.uk.
