C&A Einkaufschefin: “Über 50 Prozent der F/S 2020 Kollektion ist ‘more sustainable’”

INTERVIEW

Der Modekonzern C&A setzt im Frühjahr/Sommer 2020 auf grün. Die Farbe
inspirierte nicht nur die kommende Kollektion und den von Gras und
Sträuchern umrahmten Laufsteg in Warschau auf der sie präsentiert wurden –
auch der Anteil der nachhaltigeren Kleidungsstücke im Sortiment wächst. Der
Modefilialist mit mehr als 51,000 Mitarbeitern weltweit legt hierbei Wert
darauf von ‘nachhaltiger’ aber nicht von ‘nachhaltig’ zu sprechen, denn es
nur gibt nur ein besseres aber nie das vollkommen nachhaltige Produkt.

Aber was genau bedeutet ein stets nachhaltigeres Sortiment bei C&A und
gibt es auch Grenzen beim immer grüner werden? Brigitte Danielmeyer
Director Buying Ladies & Denim sprach bei der Präsentation der Kollektion über die
Trends der kommenden Saison wie über die Bestseller im Sortiment, recycelte
Bademode und die weitere Sourcing-Strategie, die nachhaltigere Mode
vorantreiben soll.

Einflüsse aus den siebziger, achtziger und neunziger Jahren scheinen
bei den Entwürfen für F/S 2020 durch. Auf welche Trends setzen Sie in der
kommenden Saison?

Brigitte Danielmeyer: Aus den Siebzigern kommt
sicherlich die Aufbruchstimmung, das Feminine, die Volants, die
Blumenprints, lange Kleider, lange Röcke und große, breite Gürtel. Dagegen
steht ein ganz cleaner Power-Suiting Trend, der eigentlich eher aus den
neunziger Jahren kommt. Beides geht wunderbar miteinander und ineinander
über.

Welche Farben und Prints mussten unbedingt in die Kollektion für
Frühjahr/Sommer 2020?

Ganz wichtig ist Weiß, und Gelb bleibt. Und dazu gibt es ganz
verschiedene Grüntöne, die die Verbundenheit zur Natur

widerspiegeln. Bei den Mustern liegen weiterhin aufgebrochene, romantische
Blumenprints im Trend und daneben stehen starke, klare monochrome Flächen
im Suiting-Bereich.

Bevor wir weiter über die kommende Saison sprechen. Welche Teile liefen
in der vergangenen Saison gut?

Wir hatten phantastische Abverkäufe bei Hosen und insgesamt sind wir
führend im Bereich Denim. Die Skinny und die Shaping sind die Denims, die
sich bei uns nach wie vor gut verkaufen. Die Skinny läuft gut in ganz
weichen und stretchy Qualitäten. Wir haben auch unglaublich viele Basics
verkauft – Cardigans, T-Shirts, leichte Sweater. Dazu kommen noch Kleider:
Tageskleider, Abendkleider und Occasion. Kleider waren ein Riesen-Thema bei
uns.

Die Produktion näher an die Kundennachfrage zu bringen, ist eines der
großen Themen der Modebranche. Wenn etwas gut läuft oder Sie einen Trend
sehen, wie schnell kann C&A hier reagieren?

Wir haben ein global verteiltes Supplier-Netz, das es uns erlaubt
langfristig und kurzfristig zu arbeiten. Wir schauen immer gerne, dass wir
bei den Prints und im Bereich Jersey relativ kurzfristig reagieren können.
Aber auch wenn sich beispielsweise eine tolle, neue Waschung für Denim
abzeichnet.

Wie lange brauchen Sie etwa, wenn Sie schnell auf einen Trend reagieren
möchten?

Das hängt davon ab, mit welcher Produktgruppe Sie sich beschäftigen, ob
die Materialien verfügbar sind. Das kann man ganz schwer verallgemeinern.
Bei den T-Shirts dauert es

beispielsweise vier Wochen, wenn es schnell gehen muss auch mal drei. Das
sind aber einfache Jerseys – wenn es um Prints oder Hosen geht, dauert es
etwas länger.

Lassen Sie uns wieder zurück zur Kollektion Frühjahr/Sommer 2020 kommen, die C&A unter das
Zeichen der Nachhaltigkeit gestellt hat. Kann man das auch an Zahlen
festmachen?

Über fünfzig Prozent der F/S 2020 Kollektion ist ‘more sustainable’. Die
in Warschau gezeigte Bademode-Kollektion besteht zu 80 Prozent aus
recyceltem Nylon. In unseren Kollektionen setzen wir auch sehr viel
Bio-Baumwolle ein, die bis zum Farmer zurückzuverfolgen ist. Der Tencel,
den wir benutzen, ist „forest friendly“ und damit ebenfalls nachhaltiger.
So hat jedes Team in jedem Bereich stark versucht, aufzunehmen, was im
Augenblick verfügbar ist und

man verwenden kann.

Durch seine Cradle-to-Cradle Produkte hat sich C&A schon seit einigen
Jahren mit dem Thema Kreislaufwirtschaft beschäftigt. C&A weitet auch das
Rücknahmeprogramm für getragenen Kleidung in seinen Läden aus. Schauen Sie sich
nun das Wiederverwerten von Altkleidern in ihren Kollektionen an?

Recycling ist ein riesiges Thema. Die Industrie ist im Augenblick noch
nicht soweit, dass wir aus Alttextilien wieder neue qualitative Kleidung
kreieren. Aber wir sind auf dem richtigen Weg. Das Upcycling, also das
Wiederverwerten unserer Kollektion, fängt gerade erst an.

Bis 2020 will C&A, dass 100 Prozent seiner weltweit verwendeten
Baumwolle nachhaltiger ist. Insgesamt sollen 67 Prozent der verwendeten
Materialien wie Baumwolle, Viscose und Polyester nachhaltiger werden. Aber
nur 1 Prozent der weltweit produzierten Baumwoll soll überhaupt organisch sein. Kommen Sie
beim Ausbau des nachhaltigeren Sortiments bei den Materialien an die Grenzen,
was die Verfügbarkeit von Rohstoffen betrifft?

Unsere Nachfrage nach nachhaltigeren Rohmaterialien, zum Beispiel
Bio-Baumwolle, hat über die Jahre, in Kombination mit den Programmen der
C&A Foundation, zu einem gestiegenen Angebot an nachhaltigeren
Rohmaterialien beigetragen.

Manche der nachhaltigeren Rohstoffe befinden sich noch im
Anfangsstadium, wie zum Beispiel recyceltes Polyester. Wir arbeiten eng mit
unseren Lieferanten zusammen, um das Angebot an nachhaltigeren Rohstoffen
weiter zu erhöhen.

Im Nachhaltigkeitsbericht 2018, heißt es, dass C&A in den vergangenen zwei Jahren die Anzahl seiner
Lieferanten um 39 Prozent auf rund 700
reduziert hat und weiter senken will. Wie gehen Sie dabei vor?

Wir verfolgen die Strategie von ganz starken, engen langjährigen
Partnerschaften. Mit über 70 Prozent der Supplier in Europa arbeiten wir
schon über zehn Jahre, mit einigen schon über 20 Jahre zusammen. Wir haben
ein klares Nachhaltigkeitsziel gesetzt und befinden uns darüber in der
Kommunikation mit den Lieferanten: Wer kann uns da begleiten? Wer kann uns
da unterstützen? Wer kann sich gemeinsam mit uns weiterentwickeln? Wir
haben wunderbare Supplier, die an denselben Themen wie wir interessiert
sind, und mit denen wir

in der Zukunft ganz klar stärker zusammenarbeiten werden.

Bild: C&A F/S 2020