Ein nachhaltiges Engagement bei der Herstellung und dem Betrieb eines
Unternehmens ist gut; diese Anstrengungen müssen aber auch kommuniziert
werden, um die Endverbraucher zu erreichen. Der Hemden- und Blusenspezialist
Eterna kennzeichnet deshalb sein nachhaltiges Engagement noch deutlicher
und hat mit dem Hashtag #naturally eine neue Kampagne ins Leben gerufen,
die die zahlreichen Aktivitäten des Unternehmen in diesem Bereich bündelt.
Tatsächlich setzt Eterna bereits seit mehreren Jahrzehnten auf
umweltfreundliche, verantwortungsvolle und faire Produktionsbedingungen,
die durch Oeko-Tex-Zertifizierungen belegt sind, darunter Made in Green,
sowie CO2-Kompensation, den Einsatz von Recycling- und
Upcycling-Materialien sowie Naturschutz-Kooperationen.
„Eterna erhielt bereits vor 20 Jahren als weltweit erster Hemden- und
Blusenhersteller die höchste Oeko-Tex-Zertifizierung, die heute dem
Produktlabel Made in Green entspricht und Umwelt- und soziale Aspekte
entlang der ganzen Lieferkette prüft. Seit 2015 legen wir auch unsere
komplette Wertschöpfungskette für jeden offen. Mit den Maßnahmen rund um
#naturally setzen wir den kommunikativen Fokus noch stärker auf unser
eindeutiges Nachhaltigkeitsversprechen: Wir reden hier nicht nur – wir
handeln“, erklärt Eterna-CEO Henning Gerbaulet in einer Pressemitteilung
vom Freitag.
Mit der neuen Kommunikationsstrategie will Eterna deutlich machen, dass
jeder Kunde und jede Kundin mit jedem Hemd und jeder Bluse ein Produkt
erhält, auf das er oder sie sich in jeder Hinsicht verlassen kann und
„naturally“ – also ganz selbstverständlich – Verantwortung übernehmen kann.
Der Hashtag #naturally wird zeitgleich mit dem Ausbau der neuen
Casual-Kollektion Eterna We Care eingeführt, denn diese steht nicht nur für
lässige Looks, sondern besteht ausschließlich aus Materialien aus
nachwachsenden oder recycelten Rohstoffen und verzichtet ganz auf Plastik
am Hend und an der Bluse. Selbst die Verpackung ist plastikfrei und aus
recyceltem Naturpapier gemacht, etwas völlig Neues im Hemdenmarkt. Für die
Herbst-Kollektion kooperiert Eterna zudem mit einer
Naturschutzorganisation, um die Artenvielfalt für zukünftige Generationen
zu bewahren.
Die Premiumlinie 1863 by Eterna und maßgefertigte Hemden werden seit
Juli 2017 CO2-neutral gefertigt. Mit der Kompensationsleistung finanziert
die Klimaschutzstiftung Myclimate Projekte zur CO2-Reduzierung in Kenia und
Madagaskar. Eterna-Filialen nutzen seit 2013 zertifizierten Ökostrom aus
100 Prozent ökologischen Energiequellen und alle Geschäftsflüge werden
durch freiwillige Kompensation klimaneutral durchgeführt.
Durch die eigene Fertigung im slowakischen Bánovce ist der Großteil von
Eternas Hemden „Made in Europe,“ aber auch weltweit legt das Passauer
Traditionsunternehmen Wert auf faire Arbeitsbedingungen, Arbeitssicherheit,
geregelte Arbeitszeiten und soziale Leistungen. Diskriminierung,
Kinderarbeit und Zwangsarbeit sind verboten. Überprüft wird dies von
Oeko-Tex im Rahmen der STeP-Zertifizierung bei Eterna und bei allen
Lieferanten.
#naturally wird auf der Messe Premium Berlin von 14. bis 16. Januar 2020
und anschließend auf der CPD in Düsseldorf dem Fachpublikum vorgestellt.
Die begleitende Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur
TryNoAgency gestaltet.
Fotos: Eterna
