INTERVIEWDiesen Monat feierte
G-Star seine neueste Innovation im Denim-Design mit der Einführung seiner
Citishield Jeans im W Hotel in Amsterdam. Die Lancierung der neuen
Citishield 3D Slim Tapered Jeans, die ausschließlich für Männer entwickelt
wurde, zeigt, dass G-Star die Grenzen der 3D-Denim-Innovation immer weiter
auslotet.
Die 1989 gegründete „Just the Product“-Philosophie von G-Star RAW
konzentriert sich auf Qualität und Fortschritt, Werte, mit denen sich die
Marke in der Denim-Industrie durchgesetzt hat. Da die Zukunft der
Bekleidungsindustrie immer mehr von nachhaltigen Lösungen abhängt, ist
G-Star RAW bestrebt, mit gutem Beispiel voranzugehen. Bei der
Markteinführung sprach FashionUnited mit Edwin de Rooij, Head of Design von
G-Star, darüber, was Innovation und Nachhaltigkeit für die Marke bedeuten
und wie kommerzielles Design funktioniert.
Erzählen Sie uns von G-Stars neuer Citishield Jeans, wie soll sie den
Lebensstil eines modernen städtischen Mannes verbessern?
Es gibt vier Schlüsselelemente im Design der Citishield Jeans, mit der
man sich einfach und bequem durch die Stadt bewegen kann. Eines dieser
Elemente ist die verbesserte, PFC-freie, leistungsstarke, nachhaltige und
wasserabweisende Ausrüstung, die die Jeans vor Wind und Wetter schützt.
Außerdem haben wir auch eine integrierte, diebstahlsichere Tasche in der
Jeans versteckt, auf die Sie mit Reißverschlüssen leicht durch die
Seitentaschen zugreifen und Ihre Wertsachen sicher aufbewahren können.
Schließlich kommt der der 3D-Effekt hinzu, der bei allen G-Star-Denims ein
Markenzeichen ist, sowie verstellbare Manschetten an den Beinen, um
maximalen Komfort und Haltbarkeit beim Pendeln oder Radfahren zu
gewährleisten.
Was war die Inspiration bei der Entwicklung der Citishield 3D Slim
Tapered Jeans?
In der Regel finden wir Inspiration darin, Elemente bestehender Designs
kontinuierlich nach neuen Perspektiven zu untersuchen und Kombinationen zu
schaffen, die es noch nicht gibt. Beim Entwickeln einer neuen Kollektion
setzen wir uns mit dem Marketing zusammen und entwickeln zunächst eine
Produktgeschichte. Im Falle von Citishield wollten wir eine Jeans kreieren,
die auf das urbane Leben zugeschnitten ist und den Träger vor Faktoren
schützt, die von unvorhersehbarem Wetter bis hin zu Diebstahl reichen.
Dann gehen wir ins G-Star-Archiv, wo wir vier Säulen im Kern der Marke
haben, aus denen wir immer schöpfen – Denim, Utility, Tailoring und Old
School Sportswear. Die natürliche Kombination von Elementen verschiedener
Vintage-Stücke mit dem markanten 3D-Effekt der Marke, RAW-Denim und
Innovation ist im Wesentlichen die Verkörperung der G-Star DNA.
Was sind Ihre Verantwortlichkeiten als Head of Design?
In dieser Position bin ich für das Design aller Bekleidungsartikel
(Herren-, Damen- und Kinderbekleidung) sowie der Schuhkollektionen bei
G-Star RAW verantwortlich.
Wie sind sie Head of Design bei G-Star RAW geworden?
Nach meinem Abschluss in Modedesign am Artez Institute of the Arts in
Arnhem in den Niederlanden gründete ich zusammen mit Jeroen van Tuyl meine
eigene Marke. Seitdem arbeite ich seit über 20 Jahren im Designmanagement
für das Stijlinstituut Amsterdam, McGregor, Cast Iron und PME Legend.
Wie nähern Sie sich Ihrer Arbeit als Designer in kommerzieller
Mode?
Ich versuche, mich auf die Schaffung und Entwicklung einer starken
Marken-DNA und anschließend auf einzigartige Designs mit einer
verbraucherorientierten Denkweise inmitten einer sich schnell verändernden
Welt zu konzentrieren. Grundsätzlich haben meine Entwürfe einen Fokus auf
Innovation und Liebe zum Detail.
Gibt es Ratschläge, die Sie mit Menschen teilen möchten, die gerade in
die Modebranche einsteigen?
Es ist wichtig, sich wirklich zu konzentrieren, herauszufinden, worin
man gut ist, und sich auf diese eine Sache zu spezialisieren, die einen von
der Masse abhebt.
Dieser Artikel wurde zuvor auf FashionUnited.uk
veröffentlicht. Übersetzung und Bearbeitung:
Barbara Russ
Fotos: G-Star RAW, Edwin de Rooij
