Icicle Marketingdirektorin über das neue ‚Made in China‘

INTERVIEWParis –
Isabelle Capron ist in der französischen Modebranche keine Unbekannte. Sie
ist Absolventin der Manager-Talentschmiede HEC und hat als
Marketingdirektorin bei Lanvin und als Geschäftsführerin bei Fauchon
gearbeitet. Sie wurde 2013 von Shouzeng Ye und Shawna Tao, den Gründern der
chinesischen Modemarke Icicle, eingestellt, um bei der Entwicklung der
Marke zu helfen.

Im vergangenen September eröffnete Icicle seinen ersten
Luxus-Flagship-Store in Paris, aktuell bereitet das Label die Eröffnung
eines zweiten Stores im Laufe dieses Jahres vor. FashionUnited sprach mit
Isabelle Capron über ihre Erfahrungen.

Frau Capron, Was sind die persönlichen und beruflichen
Herausforderungen bei Ihrer Arbeit für Icicle?

Capron: China wird immer noch als die erste große Textilfabrik der Welt
und als Drehscheibe der schnellen Mode wahrgenommen. Zwischen Fast Fashion
und Luxus erforscht Icicle einen neuen Weg für die Mode.

Die Markenphilosophie ‚Made in Earth‘ ist der taoistischen Kultur
entliehen, die nach Harmonie zwischen Mensch und Natur strebt, und darauf
abzielt, zeitgenössische Mode zu schaffen, die sowohl schön als auch
ethisch ist. Es ist sehr anregend, weil die Gründer Pioniere dieser
‚langsamen Mode‘ sind und damit dem Westen paradoxerweise voraus sind.

Die Herausforderung besteht also darin, ein attraktives neues ‚Made in
China‘ hervorzuheben, das sich auf Qualität, Raffinesse und
Umweltfreundlichkeit konzentriert.

Persönlich kann ich sagen, dass ich in den letzten sieben Jahren viele
Veränderungen in und um China herum erlebt habe und dieser Wandel hat das
Land zu einer führenden Nation des 21. Jahrhunderts gemacht. Ich fühle mich
an der Spitze der digitalen und gesellschaftlichen Veränderungen, je mehr
ich die Geschäftsmethoden lerne, die von der chinesischen Kultur vorgelebt
werden: Schnelligkeit und langsames Arbeiten, zirkuläre Ansätze, Suche nach
Harmonie, die Kombination von Gegensätzen und vieles mehr.“

Auf welchen Werten basiert Icicle als verantwortungsbewusste
chinesische Marke?

Icicle wurde 1997 in Shanghai gegründet, in einem China, das sich
inmitten des wirtschaftlichen Aufschwungs und der zunehmenden Urbanisierung
befand. Die Absicht des Gründerehepaares war es, die Bekleidungsbedürfnisse
einer städtischen und wohlhabenden Bevölkerung mit der raschen Entwicklung
der Mittelklasse zu verbinden. Da sie sich der Umweltverschmutzung in ihrem
Land bewusst waren, wollten sie eine Mode zu schaffen, die von Werten und
Respekt für die Umwelt geprägt ist. Sie sind wirklich Pioniere der
natürlichen und nachhaltigen Mode.

Für die Kollektionen werden nur natürliche Materialien verwendet:
Kaschmir, Wolle, Seide, Baumwolle und Leinen. Es wird mit natürlichen
Farben und mit pflanzlichen Pigmenten gefärbt (Zwiebel, Walnussrinde,
Isatis-Blume, Pu-Erh-Tee …), Verpackungen werden aus Zuckerrohr und
natürlichen Materialien hergestellt.

Icicle kontrolliert seine Produktion und stellt besondere Anforderungen
an die Auswahl seiner Lieferanten: Textilhersteller mit tadelloser Ethik,
Entwicklung neuer Eco+-Technologien. Und es sorgt dafür, dass seine
Fabriken natürliche Ressourcen wie Wasser und Energie sparen, ihre
Auswirkungen auf die Umwelt begrenzen und gleichzeitig ein hohes
Qualitätsniveau entlang der gesamten Wertschöpfungskette aufrechterhalten.

Wie wird die Marke von den französischen Verbrauchern wahrgenommen?

In den Augen der Franzosen verkörpert Icicle eine sehr modische
Bewegung, die des ‚Neuen Chinas‘, eine sehr innovative Welle von
Modemarken, die auf 5.000 Jahre Textilgeschichte zurückgreifen und nicht
nur internationale Mode, sondern auch ihre orientalischen Werte exportieren
kann. Es ist eine Form von natürlichem Luxus in der Art und Weise, wie
Dinge produziert werden und stellt einen neuen, vernünftigen und
durchdachten Luxus dar.

Weil die Marke mit der nachhaltigen Entwicklung visionär war, passt sie
perfekt zu unserer Zeit: Die Harmonie zwischen Mensch und Natur, die die
DNA der Marke darstellt, spricht seit der Eröffnung unserer ersten
internationalen Adresse in der Avenue George V 35 eine hauptsächlich
französische Kundschaft an. Das ist ein großes Kompliment, denn die
Franzosen sind sehr anspruchsvoll in Bezug auf Qualität und Stil.

Welche erste Bilanz können Sie nach einigen Monaten der Eröffnung des
ersten Icicle-Flaggschiffs ziehen?

Wir können sagen, dass Icicle nach kaum fünf Monaten nach dem soft
Opening die Loyalität einer vorwiegend französischen Kundschaft gewonnen
und auch eine männliche, anspruchsvolle und qualitativ hochwertige Klientel
erfolgreich erobert hat.

Die offizielle Eröffnung ist für Ende Februar, während der Modewoche,
geplant, und wir werden im September 2020 die ersten Ergebnisse
veröffentlichen können.

Icicle kündigte kürzlich die Eröffnung eines zweiten Stores in Paris
für das Jahr 2020 an?

Ja, wir planen, Ende 2020 eine zweite Adresse im Viertel Faubourg
Saint-Honoré zu eröffnen, weitere Einzelheiten dazu können wir im Moment
noch nicht nennen.

Dieser Artikel wurde zuvor auf FashionUnited.uk veröffentlicht. Übersetzung und Bearbeitung:
Barbara Russ

Fotos : Icicle