Im Lockdown: Vom Einzelhandelspersonal bis zu den CEOs arbeitet die Modebranche von zu Hause

Am Montag sollte ein in Paris ansässiger Showroom die Samples der
Kollektion an seine Kunden zurückgeben. Dabei handelte es sich um die
Verkaufsmuster für die Herbst-Winter-Saison 2020, die den Käufern während
der Pariser Modewoche gezeigt wurden und die für Presse- und
Produktionszwecke benötigt werden. Dieser Moment ist nie eingetreten, da
sich die französischen Kuriere am Montag in einem Zustand des Chaos und der
Panik befanden, betroffen von der Sperre, die bis zum Ende des Tages
durchgesetzt werden sollte. Die Verstrickung der festgehaltenen
Kollektionen in Frankreich, wird im Laufe der Saison Konsequenzen haben.

Modearbeiter in der Isolation

In Paris, wie in den meisten Modehauptstädten, wird von den Menschen
erwartet, dass sie von zu Hause aus in Selbstisolierung arbeiten. Vom
Einzelhandelspersonal bis hin zu Zeitschriftenredakteuren, Designteams,
Vorstandsvorsitzenden und Fabrikarbeitern – die Modeindustrie ist vom
Coronavirus erfasst worden und muss sich an dieselben strengen sozialen
Distanzierungsprotokolle halten, die von Regierungen in aller Welt
gefordert werden. Die Entwicklungen prallen schneller ab als ein
Laufsteg-Trend, da nicht unbedingt notwendige Geschäfte bis auf weiteres
geschlossen und die meisten Reisen mit einem Embargo belegt werden, während
sich die Pandemie weiter durch Städte und Nationen ausbreitet.

Die Modeindustrie ist auf Eis gelegt

Wir werden jetzt immun gegen die Nachricht, dass Modeveranstaltungen
verschoben oder abgesagt werden, von der Kreuzfahrtsaison bis zum
Kopenhagener Mode-Gipfel, von der New Yorker Met-Gala bis zu den Modewochen
in Tokio und Shanghai. Es herrscht ein unheimliches Gefühl der Ruhe, auch
wenn die wirtschaftlichen Auswirkungen katastrophal sein werden, denn die
Modeleute müssen sich, wie die Bürger überall, zuerst um sich selbst und
ihre Familien kümmern.

Wir haben mit Schrecken beobachtet, wie sich das Coronavirus nach Westen
verlagert hat, ebenso wie China Optimismus signalisiert, dass die
Verbraucher sich gut genug fühlen, um nach draußen zu gehen und langsam
darum flehen, ihren Alltag wieder aufzunehmen. Wir sehen die ersten
Anzeichen von „Racheausgaben“, wie sie von Bloomberg geprägt wurden, wo
kürzlich isolierte Verbraucher, die von Geschäften ausgehungert sind, ihre
Brieftaschen wieder öffnen.

In Europa und Amerika ist das Gegenteil der Fall, wo die ersten
Schließungen von Einkaufszentren und Geschäften nun Realität werden.
Luxusmarken graben in ihren eigenen Taschen, um die vorderste Front zu
unterstützen. LVMH stellt in seinen Parfümfabriken Handdesinfektionsmittel
her und Dov Charney, der ehemalige American Apparel-Pionier, öffnet seine
Fabrik für die Herstellung von Gesichtsmasken.

Da Modeunternehmen vorübergehend ihre Hauptsitze schließen, von Nike in
den Niederlanden bis FarFetch in London, arbeiten die Mitarbeiter aus der
Ferne von zu Hause aus. Besprechungen finden per Skype statt, aber einige
standortspezifische Arbeitsplätze, wie Mode-Shootings oder die Fertigung in
den Fabriken, liegen entweder auf Eis oder erfordern flexible und kreative
Arbeitsregelungen. Einige Unternehmen schicken Stoffmuster und -besätze an
ihre Kreativteams, die zwar immer noch Kollektionen entwerfen müssen, aber
mit weniger Werkzeugen als im Studio zur Verfügung stehen.

Wenn das Arbeiten von zu Hause in Krisenzeiten die neue Normalität ist,
dann haben wir die Technologie, die sozialen Medien und viele Formen der
digitalen Interaktion, um dies zu tun, auch wenn unser Drang, sich zu
versammeln und mit anderen Menschen zusammen zu sein, getestet wird. Für
einige könnte es eine Zeit der Reflexion und des Neustarts außerhalb des
hektischen Bürolebens sein, und aus der Isolation würde etwas Positives und
Sinnvolles entstehen.

Dieser Artikel wurde zuvor auf FashionUnited.uk veröffentlicht.

Bild: FashionUnited