McGregor hat in den vergangenen
Wochen seine ersten drei Filialen in den niederländischen Städten Den Haag,
Breda und Amsterdam eröffnet. In den Niederlanden und Belgien werden
insgesamt sieben Filialen eröffnet, alles nach dem neuen Filialkonzept des niederländischen
Herrenmodelabels, in dem die Geschichte der Marke gewürdigt wird, während
die Einrichtung der Filialen den Komfort des Online-Shopping vermittelt.
McGregor, eine ursprünglich amerikanische Modemarke, die 1921 das Licht
der Welt erblickte und sich auf American Sportswear spezialisiert hat,
lancierte Anfang des Jahres über den neuen Webshop eine vollständige
Produktpalette, kündigte aber Anfang des Sommers an, dass sie auch in
physische Geschäfte investieren werde.
Mit der Eröffnung dieser Stores können wir dem Verbraucher wieder
optimal die Geschichte der Marke erzählen und unserem Omni-Channel-Ansatz
wirklich Form geben“, sagt Coen Gehring, Direktor von McGregor, in einer
Mitteilung. Mit dem Webshop, einem Netzwerk aus eigenen Geschäften und
Multi-Brand-Partnern, will die Marke für den Verbraucher leicht zugänglich
sein.
Tradition und Zukunft vereint im neuen McGregor Store-Konzept
Die Marke ehrt ihre hundertjährige Geschichte und bewahrt gleichzeitig
so viele authentische Details wie möglich in den Ladenräumen, die sie neu
eröffnet hat. Es gibt Backsteinwände, Holzbalken oder einen Betonboden.
Auch die Möbel und Einrichtungsgegenstände bieten den charakteristischen
McGregor-Look. Viele Details beziehen sich auf New York, den Geburtsort der
Marke, ziehen sich aber in die Gegenwart.
Die Klassifizierung berücksichtigt auch die Art und Weise, wie Menschen
im Internet einkaufen, was zu einer „leicht erkennbaren“ dreizonigen
Einteilung führt. „In diesen Zonen werden so genannte Statements, Looks
und Commodities präsentiert. Auf der einen Seite Inspiration und auf der
anderen Seite Zugänglichkeit, Übersicht und Komfort“, so die Marke.
Neben der Kollektion bieten die Geschäfte in Den Haag, Breda, Amsterdam,
Rotterdam, Antwerpen, Knokke und Gent, die in ihren Größen von 90 bis 200
Quadratmetern variieren, auch eine Kaffeebar und eine „Hosenecke“ an, in
der der Kunde dank persönlichem Service das perfekte Hosenpaar findet. Die
„Herrenausstatterabteilung“ spiegelt den historischen Charakter von
McGregor wider, mit Vintage-Möbeln und New Yorker Skulpturen an der Wand.
Ab dem nächsten Jahr wird McGregor nach den verschiedenen Eröffnungen in
den Benelux-Ländern nach Irland und Portugal expandieren und plant auch,
über den Omni-Channel-Ansatz in mögliche andere Märkte zu expandieren.
Dieser übersetzte Beitrag erschien zuvor auf
FashionUnited.nl.
Bild: McGregor
