Wir wussten, dass der Tag kommen würde, an dem Modemessen ihr Format von
physisch auf digital umstellen würden, aber vielleicht hatten wir es nicht
so bald erwartet. Als Reaktion auf die aktuelle Pandemie sah sich die
Amsterdamer Denim-Messe Kingpins gezwungen, die Absage ihrer April-Ausgabe
bekannt zu geben. Wenige Wochen danach wurde jedoch ein neues Konzept
lanciert: Kingpins 24, eine vollständig online durchgeführte Veranstaltung.
Kingpins24 fand zwei Tage lang statt, genauso lang wie die ursprüngliche
Veranstaltung Kingpins Amsterdam gewesen wäre. Das digitale Erlebnis
ermöglichte es den Menschen, mehr als 200 Videos, 42
Powerpoint-Präsentationen von Ausstellern und mehr als 35 Webinare bequem
von zu Hause aus anzuschauen. Obwohl die Informationen über das Format der
Videos in den Tagen vor der Veranstaltung noch vage waren, bestand
Kingpins24 schließlich aus einem kontinuierlichen Live-Stream sowie aus
vorab aufgezeichneten Episoden, Live-Interviews und Vorträgen der
Aussteller. Die Inhalte waren für jeden, der an der zweitägigen
Online-Veranstaltung teilnehmen wollte, kostenlos, mit Ausnahme der
Trend-Präsentationen von Amy Leverton und Denim Dudettes, für die ein
Zeitkarten-Pass für 35 Euro erworben werden musste. Durch die kostenlose
Registrierung und die Installation von Zoom konnten die Besucher Zugang zu
den Livestreams auf der Website Kingpins24 erhalten.
Kingpins24 wurde innerhalb von dreißig Tagen
realisiert und 75 Prozent der ursprünglichen Kingpins-Aussteller aus
Amsterdam nahmen an der Online-Ausgabe teil
Wie auf der Kingpins-Website nachzulesen ist, hatte Geschäftsführerin
Vivian Wang zunächst die Idee für eine Online-Ausstellung. Was das
Besucher-Erlebnis der Veranstaltung betrifft, erklärte Gründer Andrew Olah
in einem Brief: „Wir wissen, dass es Dinge geben wird, die nicht gut laufen
werden, da wir dies noch nie zuvor getan haben. Aber wir wissen auch, dass
es Dinge geben wird, die nicht schlecht sind, und dass einige Dinge
fantastisch sein werden. Wenn man es nie versucht, kann man nie erfolgreich
sein.“
In Amsterdam hörten die Zuschauer am Mittwochmorgen kurz vor 9 Uhr
Wartemusik auf dem Live-Stream. Um Punkt 9 Uhr wurde Andrew Olah aus
Houston Texas eingeblendet, wo es zu diesem Zeitpunkt 2 Uhr morgens war.
Der Gründer von Kingpins erklärte, dass Kingpins24 innerhalb von dreißig
Tagen realisiert wurde und dass 75 Prozent der regulären Aussteller von
Kingpins Amsterdam an der Online-Ausgabe teilnehmen würden. Alle
Informationen, Videos und Präsentationen waren auf der Website von
Kingpins24 zu finden, und der Livestream der zweitägigen Veranstaltung wird
zwei Wochen lang, bis zum 8. Mai, verfügbar sein. Das ist nötig, weil der
Text bestimmter Präsentationen nicht immer scharf und leicht zu lesen war.
Im Chat wurde den Besuchern versichert, dass der Inhalt anschließend noch
in einer besseren Auflösung auf der Mini-Webseite von Kingpins24 angesehen
werden kann. Am ersten Tag der Messe war der Großteil der
Livestream-Inhalte bereits auf dem „On-Demand“-Teil der Website verfügbar,
was für einige Verwirrung sorgte. Während eines der Interviews berichtete
Olah, dass etwa 99 Prozent der Videos, Präsentationen und Interviews vor
der Messe aufgenommen worden seien. Dies war die narrensicherste Option, da
die Organisation keine vorherige Erfahrung mit Live-Streaming hatte.
Die nächste Ausgabe der digitalen Messe steht auch bereits in den
Startlöchern: In der Einführung am frühen Mittwochmorgen verriet Olah, dass
Kingpins24 im Juni zurückkehren wird, etwa zu der Zeit, zu der Kingpins New
York normalerweise stattgefunden hätte. „Es gibt Marken, die im Moment
nicht teilnehmen könnten, die aber daran interessiert sind, Teil der
Veranstaltung zu sein.“
Denim-Messe Kingpins geht online mit Kingpins24
Ist eine Online-Version von Kingpins die Zukunft? Zu Beginn des ersten
Tages teilten alle Teilnehmer den Wunsch, sich im Oktober in Amsterdam
wieder zu treffen. Doch dem Chat zufolge zog die Veranstaltung ein
weltweites Publikum an. Anwesend waren Menschen aus Kolumbien, den USA,
Hongkong, Pakistan, Großbritannien, Bangladesch, Italien, der Türkei,
Japan, Mauritius, Spanien, Russland, Deutschland, China und Indien. Während
eines der Interviews berichtete Andrew Olah fröhlich, dass zu diesem
Zeitpunkt, 621 Menschen live dabei waren.
Auf der Kingpins24 schien es einfacher zu sein, Informationen über den
Livestream oder den On-Demand-Inhalt zu sammeln als auf einer
herkömmlichen, physischen Messe. Die Unternehmen teilten, was sie wollten,
von den neuesten Produkten oder Innovationen bis hin zu ihrer Geschichte
oder einen Blick in die Fabrik. Wer den Livestream nutzt, kann neue
Unternehmen kennenlernen, die auf einer überfüllten, physischen Messe
normalerweise nicht zu finden sind. Während einer der Podiumsdiskussionen
erklärte Ani Wells von Simply Suzette, dass die Online-Messe als eine
Demokratisierung der Information betrachtet werden kann, da sie weltweit
zugänglich war, von Unternehmen, die vielleicht nicht das Budget hatten, um
zu reisen, bis hin zu Verbrauchern, die sich für die Branche interessieren.
Darüber hinaus fügte Adam Taubenfligel von Triarchy hinzu, dass das
zusätzliche Budget durch weniger Reisen stattdessen für Forschung und
Entwicklung ausgegeben werden könne. Er war auch der Meinung, dass in einer
taktilen Industrie wie der Denim-Branche die Fachleute der Branche sich nur
einmal im Jahr physisch treffen müssten. „Denim ist kein Produkt, das sich
sehr verändert. Wenn Innovationen einmal im Jahr präsentiert werden und wir
auf der Messe Stoffe für zwei Saisons kaufen, dann genügt mir eine
Veranstaltung. Niemand verliert Aufträge, und wir haben ein Budget, das für
andere Dinge als Reisen verwendet werden kann“, sagte er.
Ein Nachteil der Online-Veranstaltung war, dass nur sehr wenige direkte
Fragen gestellt werden konnten. Glücklicherweise teilten viele der im
Livestream präsentierten Unternehmen ihre Kontaktinformationen mit, worauf
viele Teilnehmer von Kingpins24 positiv reagierten. Diese
Kontaktinformationen sind auch auf der Mini-Website der
Online-Veranstaltung zu finden.
Kingpins versuchte aktiv, das Konzept der Kingpins24 zu verbessern, wie
die Begleitung des Chats und die Umfragen, die die Teilnehmer auszufüllen
hatten, zeigten. Eine der Fragen lautete, wie die Besucher die
Veranstaltung erlebten, worauf jemand antwortete: „wie eine lange Anzeige
der Aussteller“. Wie Olah bereits zuvor gesagt und während der
Veranstaltung mehrmals wiederholt hatte: „Es wird schlimme Dinge geben,
großartige Dinge und sehr großartige Dinge“. Ungeachtet dessen ist die
Tatsache beeindruckend, dass die Denim-Messe diese Veranstaltung, bei der
auch die meisten ihrer üblichen Aussteller ihre Geschichten austauschen
konnten, innerhalb von dreißig Tagen ins Leben gerufen hat. Trotz der
Pandemie hat Kingpins die Denim-Branche aktiv vernetzt und das Ziel
erreicht, das sie sich gesetzt hatte.
Bild: Screenshots von Kingpins24
Dieser übersetzte Beitrag wurde ursprünglich auf FashionUnited.nl
veröffentlicht.
