Der kanadische Sportswearanbieter Lululemon Athletica Inc. verabschiedet
sich anscheinend endgültig von seiner auf Mädchen und Teenagerinnen
ausgerichteten Linie Ivivva. Das geht aus einem Bericht des
Medienunternehmens CNBC hervor. „Wir haben uns entschieden, die
Überbleibsel von Ivivva zu schließen, um Kapazitäten zur Förderung unseres
langfristigen Wachstums freizusetzen“, wird Lululemon-Managerin Celeste
Burgoyne in dem Artikel zitiert.
Viel war von dem 2009 gegründeten Label ohnehin nicht übrig geblieben,
nachdem der Yogawear-Spezialist im Jahr 2017 entschieden hatte, Ivivva
primär als Online-Marke zu führen. Seinerzeit waren bereits fast alle der
einst 55 Ivivva-Stores geschlossen worden. Die noch bestehenden sieben
Standorte, von denen sich drei in Kanada und vier in den USA befinden,
sollen dem Bericht zufolge bis Mitte kommenden Jahres aufgegeben werden.
Auch aus den Lululemon-Boutiquen werden die verbliebenen Ivivva-Produkte
verschwinden. Die junge Zielgruppe, an die sich das Label richtet, soll
künftig mit passenden Angeboten der Hauptmarke angesprochen werden.
Fotos: Ivivva Facebook-Page
