Die für ihre intensive Werbung mit Influencern bekannte schwedische
Marke NA-KD wird rechtzeitig zum Weihnachtsgeschäft eine neue Make-up Marke
namens NKD/BTY einführen, die ab Dienstag, dem 10. Dezember 2019, unter
na-kd.com erhältlich ist. „Dies unter ist nur der erste Schritt zu einer
breiteren Produktpalette”, verspricht das Unternehmen in einer
Pressemitteilung vom heutigen Mittwoch.
„Nach NA-KDs Erfolg im Modebereich erweitern wir unser Angebot nun in
die Welt der Schönheit. Dies ist eine große Aufgabe für uns und wir haben
hart daran gearbeitet, eine Produktlinie zu entwickeln, die hochwertige
Inhaltsstoffe zum Schutz der Haut verwendet, die aber auch langlebig und
vielseitig genug sind, um den Leuten zu ermöglichen, mit ihren Looks zu
spielen”, kommentiert NA-KDs Chief Growth Officer Björn Bergström in der
Mitteilung.
Der Einstieg des schwedischen Modehändlers in das Beauty-Segment startet
mit einem neunteiligen Angebot, dass aus Augenbrauengelen und -stiften,
Lidschatten, Glow Kits, Bronzer, flüssigem Eyeliner, Kajalstiften und
flüssigen und anderen Lippenstift besteht. Die Preise liegen mit zwischen
von 12 und 39 Euro im unteren Preissegment.
NA-KD bietet bereits mit NA-KD Shoes, NA-KD Accessories, NA-KD Lingerie,
NA-KD Swimwear und anderen eigene Marken für Schuhe, Accessoires, Wäsche,
Bademoden und mehr an, steigt aber mit NKD/BTY zum ersten Mal mit
Schönheitsprodukten in ein verwandtes Segment ein. Damit verpflichtet sich
NA-KD zu seinem rapiden Wachstum und weltweiter Kundenrelevanz. Derzeit hat
das Unternehmen etwa 3 Millionen Nutzer.
„Mit einfach zu handhabenden Produkten und einer Einstellung, die das
individualistische Denken von Gen Z und Millennial-Kunden feiert, ist
NKD/BTY eine Serie, die entwickelt wurde, um natürliche Schönheit
durchscheinen zu lassen. In einer Welt der Filter und der künstlichen
Schönheit geht NKD/BTY einen neuen Weg der Schönheit – Individualismus über
Perfektion. Mit einem auf Selbstakzeptanz ausgerichteten Markenethos wird
das Konzept von NKD/BTY durch den Glauben gestützt, dass Schönheit viel
mehr ist als nur gut auszusehen. Es geht um Selbstvertrauen in das eigene
Aussehen und um die Feier der natürlichen Schönheit”, erklärt NA-KD in der
Mitteilung.
Angesichts einer zunehmender Nachfrage nach Nachhaltigkeit und die Sorge
um Tiermissbrauch setzt sich NA-KD dafür ein, dass NKD/BTY ohne
Tierversuche und mit Blick auf vegane Inhaltsstoffe entwickelt wurde. Dabei
nutzt NA-KD seinen starken Beziehungen, um NKD/BTY zu lancieren: Der
Modehändler arbeitet mit 300 Makro- und Mikroinfluencern bei der Erstellung
von Inhalten und dem Testen von Produkten für weitere 1.000 Influencer und
Kunden zusammen.
„NA-KD strebt nach echten Menschen, die die Geschichte der Marke
erzählen können”, heißt es bei NA-KD. Dabei helfen unter anderem die
schwedische Influencerin Matilda Djerf und Amaka Hamelijnck aus Amsterdam
in einer speziellen Launch-Kampagne.
„Wie bei unserer Mode wollten wir ein positiveres Kategorieerlebnis
schaffen und eine hohe Relevanz für unsere Kunden erreichen. NKD/BTY steht
für die Idee, dass es keine Fehler gibt, sondern nur Möglichkeiten, unsere
Individualität zu feiern”, fügte Brand Director Natasha Billing hinzu.
Nach eigenen Angaben ist NA-KD eine der am schnellsten wachsenden
Modemarken Europas mit einer jährlichen Wachstumsrate von mehr als 100
Prozent. Im dritten Quartal 2019 erzielte das Unternehmen einen Nettoumsatz
von über 130 Millionen Euro.
Foto: NA-KD Website
