Der italienische Modekonzern OTB SpA setzt künftig auf einen komplett
digitalen Showroom, um den Einkäufern seine Kollektionen vorzustellen. Mit
dem Start der Werbekampagnen für die Saison Frühjahr/Sommer 2021 würden die
neuen Produkte aller Konzernmarken in einer „neuen, denkwürdigen
hyperrealen Dimension“ präsentiert, erklärte die Muttergesellschaft von
Marken wie Diesel, Marni und Maison Margiela in einer Mitteilung.
„Die Einkäufer werden eine sinnliche Reise durch virtuelle Räume
unternehmen und von live zugeschalteten Verkäufern durch die Ordersitzung
geführt“, erläuterte OTB. Grundlage des Projekts, das der Konzern zusammen
mit dem IT-Dienstleister Accenture realisierte, war, die Bedingungen eines
realen Showroombesuchs im virtuellen Raum zu reproduzieren und einen
effizienten, schnellen und nachhaltigen Orderprozess zu ermöglichen.
Den Anlass zur Entwicklung des digitalen Showrooms gaben die jüngsten
Reise- und Kontaktbeschränkungen zum Schutz gegen die Covid-19-Pandemie.
Daraus sei aber eine „echte Entwicklungschance“ erwachsen, die „einen neuen
Standard für die Digitalisierung in der Modeindustrie setzt“, erklärte der
Konzern.
„Ich war immer überzeugt, dass Grenzen nur in unseren Köpfen existieren
und Hindernisse zu Chancen werden können“, erläuterte Renzo Rosso, der
Präsident von OTB. „Schwierige Zeiten erfordern Mut, alternative Denkweisen
und kreative Ideen.“ Das alles gelte für das neue Projekt: Es sei
„innovativ, digital und nachhaltig – für die Menschen, für die Umwelt und
für die Zukunft der Mode“, so Rosso.
Fotos: OTB
