Florenz – Die führende Herrenbekleidungsmesse Pitti Uomo fand in der
vergangenen Woche wieder im italienischen Florenz statt. In den Mauern der
ikonischen Fortezza da Basso kamen Modedesigner, Marken, Einkäufer und
Liebhaber zusammen, um die neuesten Trends, Kollektionen und Innovationen
der Herrenbekleidung für die kommende Saison zu präsentieren.
Über 1.200 Aussteller und rund 21.400 Einkäufer, davon mehr als 8.300 aus
dem Ausland, besuchten die Messe mit Kultstatus, die vom 7. bis 10. Januar
stattfand – das bedeutet einen Rückgang von rund 10 Prozent gegenüber der
Ausgabe vom Januar 2019. Der Geschäftsführer von Pitti Immagine Raffaello
Napoleone sagte, dass dies zum Teil darauf zurückzuführen sei, dass die
Veranstaltung in diesem Jahr unmittelbar nach den Weihnachtsferien in die
Verkaufsphase fiel. Nach Ländern aufgeschlüsselt waren die 20 wichtigsten
Märkte von Pitti Uomo Deutschland, Japan, die Niederlande, Großbritannien,
Spanien, die Türkei, Frankreich, die Schweiz, Belgien, die USA, Russland,
Korea, China, Österreich, Griechenland, Portugal, Schweden, Dänemark,
Kanada und China-Hongkong.
Alt trifft neu: Traditionelle Herrenmode und moderne Streetwear
Seit der ersten Messe 1972 ist Pitti ein Hot Spot für traditionelle
Herrenbekleidung und Maßkonfektion – und hat diesen Reiz nicht verloren,
denn viele dieser Marken nennen Pitti als die wichtigste, wenn nicht sogar
die einzige Messe, die sie besucht haben. Das neapolitanische Hemdenlabel
Finamore war eine dieser Marken. Es verzeichnete eine gute Ausgabe bei
Pitti, wobei Paolo, einer von vier Brüdern, die das Unternehmen jetzt
leiten, sagte, dass vor allem internationale Kunden seinen Stand besuchten
– wenn auch deutlich weniger Italiener als in den vergangenen Jahren. „Wir
sahen eine echte Mischung aus neuen und wiederkehrenden Kunden, vor allem
aus Europa, den USA, China und Japan. Allerdings sehen wir weniger
Italiener. Es ist im Moment keine gute Zeit für italienische Geschäfte.“
Das Familienunternehmen, das das Jahr 2018 mit einem Umsatz von 6 Millionen
Euro abschloss und seit rund 25 Jahren bei der Pitti vertreten ist, erzielt
rund 80 Prozent seines Umsatzes im Ausland, die restlichen 20 Prozent in
Italien.
Die britische Luxus-Nachtwäsche- und Loungewear-Marke Derek Rose war
ebenfalls anwesend und ist seit etwa 20 Jahren mit einem Stand auf der
Pitti vertreten. „Wir hatten ein tolles Jahr“, sagte Barny Edis, Leiter des
Vertriebs. „Ich denke immer noch, dass es definitiv die wichtigste
Herrenbekleidungsmesse ist, es gibt einfach nichts Vergleichbares.“ Die
Marke sagte, dass sie in der Vergangenheit an einigen Messen im Heimatland
Großbritannien teilgenommen habe, aber weniger Erfolg hatte, was angesichts
der aktuellen wirtschaftlichen Lage des Landes vielleicht nicht
überraschend ist. „Wir haben hier auch einen deutlichen Rückgang der
britischen Kunden gesehen“, sagte Edis, „doch dafür haben wir viel mehr
Kunden aus dem Fernen Osten gesehen – viel mehr aus China, Japan, Russland
und der Ukraine.”
Neben den traditionellen Herrenbekleidungsmarken spiegelt die Pitti, wie
auch andere Fachmessen, das zunehmende Interesse der Branche an jüngeren
Marken und Streetwear wider. Bricktown World ist eine Streetwear-Marke mit
Sitz in Paris, die durch das Fernsehen der 90er Jahre, Videospiele und die
Einführung des Internets, die Verwendung von 8-Bit-Videospielgrafiken und
pixeligen Zeichnungen inspiriert wurde. „Es war eine wirklich gute Ausgabe
von Pitti“, sagte der Gründer Samuel David Benainous. „Jede Saison versuche
ich, so viele Shows wie möglich zu machen. Ich liebe die Idee von Messen,
weil ich möchte, dass meine Kunden das Produkt sehen und fühlen können. Ich
möchte, dass die ganze Erfahrung echt ist – echte Treffen, echte Menschen,
echtes Leben.“
Bricktown wurde 2015 erstmals in das Sortiments eines Geschäft aufgenommen.
Es war kein geringeres als Colette in Paris, seitdem wird es in bekannten
Geschäften wie Selfridges in Großbritannien, De Bijenkorf in den
Niederlanden und La Rinascente in Italien verkauft. Mit SS18 unterzeichnete
die Marke auch ihre erste Zusammenarbeit mit Nintendo und verkaufte die
Kollektion bei Bloomingdales in den USA. Benainous fügte hinzu, dass Pitti
als erste Show der Saison eine besonders interessante Gelegenheit für seine
junge Marke sei, sich frühzeitig ein Gefühl für die kommenden Trends zu
verschaffen. „Bei Pitti kommen viele interessante Kunden, um die neuen
Trends der Saison zu entdecken, und viele dieser Trends basieren auf
Streetwear. Man hat wirklich das Gefühl, dass hier eine Menge Inspiration
zu finden ist.“
Nachhaltigkeit im Fokus
„Wenn man in der Branche sein will, muss man bei Pitti sein – viele
Großkunden kommen hierher“, sagte Marisa Selfa, Geschäftsführerin der
spanischen nachhaltigen Modemarke Ecoalf, und stellte einen besonderen
Anstieg der japanischen Besucher fest. „Sie sind hungrig nach
Nachhaltigkeit in Japan, sie drängen wirklich darauf“, sagte sie.
Die Messe eröffnete in diesem Jahr erstmals einen eigenen
Nachhaltigkeitsbereich, wobei nachhaltige Marken das Lyceum übernahmen. Ein
Bereich namens Reflections im Erdgeschoss beherbergte Ausstellungen,
Installationen, Gespräche und Ideen zu Öko-Mode. Eine dieser Ausstellungen
war Andrea Caputos ‚Land Flag‘: From Waste to New Materials“, ein Einblick
in Konsum und Recycling, wobei die Installation die Menge an
Kunststoffabfällen visualisierte, die in einer Woche von einem
professionellen Studio von etwa sechshundert Quadratmetern, in dem sechzig
Personen arbeiten, produziert wird.
Uomo
„Ich finde es großartig, dass sie hier auf der Pitti einen stärkeren Fokus
auf Nachhaltigkeit legen“, sagte Selfa. „Nachhaltigkeit ist kein Trend, sie
ist hier, um zu bleiben. Aber man sieht eine Menge Marken – vor allem
größere – die nachhaltige Kapseln herstellen, aber dann ist ihr gesamtes
Geschäftsmodell nicht nachhaltig. Ich denke, es ist wirklich wichtig, da
wir sehen, dass Messen ihre nachhaltigen Bereiche erweitern und vergrößern,
dass sie sicherstellen, dass sie Marken auswählen, die wirklich nachhaltig
sind, und zwar über ihre gesamte Lieferkette hinweg.“
Innerhalb des neuen Nachhaltigkeitsbereichs waren die Marken generell
begeistert von der neuen, raffinierten Fokussierung und dem wachsenden
Interesse der Einkäufer an ökologischer Mode, auch wenn einige den Rückgang
der Besucher in Richtung des obersten Stockwerks des dreistöckigen Gebäudes
bemerkten.
Ein Label, das in dieser Saison zum ersten Mal auf der Messe zu sehen war,
was zum Teil auf Pittis verstärkten Fokus auf Nachhaltigkeit zurückzuführen
ist, war die britische ethische Modemarke Bluebuck. „Wir sind zum ersten
Mal bei der Pitti und es war großartig, wir haben hier einige unserer
besten Kunden gesehen und auch einige neue Kunden“, sagte Geschäftsführer
Pierre David. „Diese Saison habe ich mich für Pitti entschieden, weil es
von allen Messen wahrscheinlich die internationalste ist – man sieht hier
Leute aus der ganzen Welt, nicht nur Italiener, sondern auch Japaner,
Chinesen, Amerikaner, französische Einkäufer.“ Die Marke wurde 2011
gegründet und verkauft online und über den Großhandel in stationären
Geschäften in Europa, den USA und Japan.
Sie präsentierte ihre nachhaltige Unterwäsche aus biologisch angebauter
Baumwolle ohne den Einsatz von synthetischen Düngemitteln, die die
Bodenqualität verschlechtern. Die Kleidungsstücke werden zu 100 Prozent in
Europa hergestellt, und die Fabriken, die sich alle in Portugal befinden,
arbeiten zu 100 Prozent mit erneuerbarer Energie. Im vergangenen Jahr hat
die Marke auch begonnen, mit recycelten Fasern zu arbeiten, wobei sie sich
mit Seaqual zusammenschloß, einer Organisation, die mit Fischern und
kleinen Wohltätigkeitsorganisationen zusammenarbeitet, um Plastikabfälle
aus den Ozeanen zu entfernen. Die Badebekleidung der Marke wird dann aus
zertifizierten Seaquam-Abfällen aus dem Meer hergestellt.
Außerdem bemerkte David, dass Pitti zwar Schritte in die richtige Richtung
unternommen hat, um sich nachhaltiger zu orientieren, aber immer noch nicht
so aktuell ist wie konkurrierende Messen wie die Neonyt. „Neonyt ist mehr
auf nachhaltige Mode spezialisiert, und man erkennt das wirklich an den
Besuchern, die man dort trifft, an den Fragen, die dort gestellt werden,
wie das Produkt hergestellt wird, die Liebe zum Detail ist sehr spezifisch
– sie wollen über die Rückverfolgbarkeit und darüber informiert werden, ob
die Kleidungsstücke zertifiziert sind.
Gender-fluide Laufstege und ein Winterwunderland
Die viertägige Veranstaltung gab den Besuchern auch die Möglichkeit, einige
der mit Spannung erwarteten Modeschauen aus erster Hand zu sehen. Am
Mittwoch betrat die Oberbekleidungsmarke K-Way zum ersten Mal den Laufsteg
im Pitti Uomo, um ihren „konsolidierten Relaunch“ im Palazzo della Camera
di Commercio in Florenz zu feiern. Am Donnerstag präsentierte die
Unisex-Marke Telfar, die das besondere Projekt dieser Show war, ihre
Konzepte von fließender und ’simplex‘ (einfach + komplex) Mode im Palazzo
Corsini. Am selben Abend enthüllte der italienische Modedesigner Stefano
Pilati die lang erwartete Debüt-Kollektion seines ersten Soloprojekts,
genannt ‚Random Identities‘, in der teilweise renovierten Stazione
Leopolda, einem der ältesten Bahnhöfe von Florenz.
Genehmigung der Marke
Bild: Telfar AW20 Catwalk Show, mit freundlicher Genehmigung von Giovanni
Giannoni
Das US-Oberbekleidungsunternehmen Woolrich übernahm für zwei Tage das La
Dogana in Florenz, um ein magisches Winterwunderland zu schaffen, das an
die verschneiten Landschaften von Pennsylvania erinnert, wo die Marke vor
190 Jahren gegründet wurde, um die Kollektionen der Marke zu präsentieren.
Außerdem stellte Dao-Yi Chow, Mitbegründer der New Yorker Modemarke Public
School, seine Debüt-Kollektion als Kreativdirektor des italienischen
Traditionslabels Sergio Tacchini vor, eine Kollektion von Tennisbekleidung
mit einem zeitgenössischen Touch.
Haupt-Bild mit freundlicher Genehmigung von Pitti Immagine Uomo
Dieser übersetzte Beitrag erschien zuvor auf
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