EXKLUSIVVor einigen Wochen deutete die niederländische No Excess Group die Einführung einer
neuen Herrenmodemarke an. Bisher war der Start noch in Nebel gehüllt. Ein
Interview mit Brandmanager Mark Zwijsen zeigt, dass ‘Qubz’ sich seit einem
Jahr im Aufbau befindet. „Die Idee, eine neue Herrenmode-Marke im mittleren
bis gehobenen Segment zu gründen, gab es bereits seit einiger Zeit. Es gibt
dort Chancen“, sagt er am Telefon.
Qubz wird sich auf funktionelle Männermode mit sportlichem Look
konzentrieren. „Es sind einfache Artikel mit strahlenden Details.“ Die
Farbe Blau sei zentral für die Marke, sagt Zwijsen. Die Markengeschichte
von Qubz ist daher um das Thema Wasser gebaut. Es gibt unter anderem Bezüge
auf den Ozean, das Meer und das Eis. Der Name selbst hat keine besondere
Bedeutung, „es klingt einfach schön“, aber jeder, der die Geschichte der
Marke kennen lernt, kann einen kleinen Hinweis auf Eiswürfel erkennen.
Einer der Kernwerte der Marke ist “Kristallklar wie Eis”, so der
Markenmanager gegenüber FashionUnited.
„Die Marke ist optimistisch, energisch und frisch“, sagt Zwijsen. Als
vorgesehene Zielgruppe sieht die Marke den Mann, mit sportlichem,
optimistischem und energischem Blick, vor sich. Bei der Frage nach einer
Alterskategorie gibt der Markenmanager ein Alter von 25 bis 55 Jahren an.
Die Preise reichen von 29 Euro für ein T-Shirt bis 179 Euro für eine Jacke.
Die Hauptproduktgruppen sind Pullover, Trikots und Jacken.
Triff Qubz: die funktionelle Modemarke für sportliche Männer mit
Optimismus
„Wir haben lange mit dem Gedanken gespielt, eine neue Marke zu gründen.
Wir sahen Chancen in einem bestimmten Bereich, aber wir hatten bereits zwei
Marken“, sagt Zwijsen. Die Gruppe hat nicht nur No Excess in ihrem
Portfolio, sondern bis vor kurzem auch die Herrenmodemarke Noize. Die
europäischen Markenrechte von Noize wurden kürzlich an ein gleichnamiges
Unternehmen in Kanada verkauft. „Nach diesem Verkauf begannen wir
nachzudenken: Was wollen wir? Wir haben die Marke seit etwa einem Jahr
entwickelt“.
„Wir versuchen, es so wenig wie möglich mit No Excess zu vergleichen.
Das war früher ein Problem mit Noize, dass es zu sehr verglichen wurde. Wir
wollen wirklich eine eigene Marke schaffen, aber unter einer Modegruppe. Es
ist ein anderes Segment. Wir denken, dass in diesem Segment ein Bedarf für
eine modernere Marke besteht. Wir verwenden reinere und elastischere
Materialien mit vielen technischen Details“.
Wenn es um die Vertriebsstrategie geht, glaubt das neue Label Qubz immer noch an den
physischen Multibrand-Einzelhändler. „Unser Fokus wird sicherlich auf dem
Einzelhändler und nicht auf unsere eigenen Läden gerichtet sein.
Wahrscheinlich wird es im Februar eine B2C-Website geben, aber die soll die
Marke unterstützen“. Die Gruppe rechnet damit, sechzig bis siebzig Prozent
der Einzelhändler, mit denen No Excess bereits zusammenarbeitet, auch bei
Qubz einbeziehen zu können. „Wir kommen No Excess nicht in die Quere, weil es
sich um ein anderes Segment handelt. Wir denken, dass ein großer Teil
unserer Einzelhändler geeignet ist, die Marke auch zu führen. Das wird unsere
Marktposition in diesen Geschäften stärken. Qubz hat auch ein spezielles
Shop-in-Shop-Konzept für die Marke entwickelt, das von den Einzelhändlern
umgesetzt werden kann. Die Einzelhändler können mit etwa vier Lieferungen
pro Jahr rechnen, die nach einer „just in time“-Strategie geplant sind. „Bei
Qubz glauben wir an „just in time“. Sie müssen die richtigen Produkte zur
richtigen Zeit im Geschäft haben. In der Praxis bedeutet das Lieferungen
für Februar/März, April/Mai, August/September und November.
Trotz der Tatsache, dass Deutschland der größte Markt für die No Excess
Group ist, wird sich Qubz vorerst sowohl auf die Niederlande als auch auf
Deutschland konzentrieren. Darüber hinaus werden Belgien, Österreich und
Spanien für die Einführung der Marke in Betracht gezogen.
Dieser Artikel wurde zuvor auf FashionUnited.
nl veröffentlicht. Übersetzung und Bearbeitung:
Ole Spötter
Fotos: Qubz
