Warum Adidas mit Team Vitality auf Kollaborationen im E-Sport setzt

Adidas und das französische E-Sport-Team Vitality setzen ihre 2017
begonnene Partnerschaft fort und erweitern ihre Zusammenarbeit, indem sie
ihr erstes Paar limitierter Turnschuhe vorstellen. Dieser Schuh mit dem
Namen VIT.01, der seit dem 9. November im Online-Shop des Team Vitality,
auf der Website von Adidas und auf der Website von Footlocker erhältlich
ist, wurde in der SpeedFactory von Adidas entwickelt. Diese Kollaboration
ist Teil des über mehrere Jahre laufenden Vertrages zwischen der deutschen
Firma und dem 2013 gegründeten Pariser Clubs mit Call of Duty Lizenz durch
Fabien „Neo“ Devide, Nicolas Maurer, Corentin „Gotaga“ Houssein und Kevin
Georges.

Der französische Club ist der bedeutendste französische Vertreter des
E-Sports auf der internationalen Bühne. Er beschäftigt rund 100 Mitarbeiter
– darunter rund 40 Gamer – und verfügt über ein Jahresbudget von fast 10
Millionen Euro. Vitality wurde in diesem Jahr im Spiel Rocket League zum
Weltmeister gekürt. Anfang November sammelte das Team 14 Millionen Euro aus
dem e-Sport-Fonds Rewired.GG ein und erhöhte damit die
Gesamtinvestition in den französischen Club aus dem Privatvermögen des
indischen Milliardärs Tej Kohli auf 34 Millionen Euro – ein Rekord in
Europa. Der Investor sagte bei dieser Gelegenheit, dass er Vitality zu
einem der ersten Milliarden-Euro-Clubs machen wolle.

E-sport löst Hype bei Sponsoren und Investoren aus

Diese Begeisterung zeigt die große Attraktivität von hochrangigen
elektronischen Sportwettbewerben (elektronischer Sport oder E-Sport ist die
Praxis der Spielens im Internet oder in einem lokalen Netzwerk eines
Videospiels, über einen Computer oder eine Konsole). Finanziert durch die
Einnahmen aus dem Streaming der Wettbewerbe zieht e-sport zunehmend
Investitionen, aber auch renommierte Sponsoren an, darunter die Adidas,
aber auch Coca Cola, Redbull, Gilette, AlloResto, Samsung und natürlich
Renault Sport. Tatsächlich hatte die Sportbranche der französischen
Automarke 2018 eine wichtige Partnerschaft mit Vitality begonnen. Laut
Nicolas Maurer, Mitbegründer von Vitality, verfolgen aktuelle Investoren
die Strategie, die vor rund 20 Jahren im traditionellen Sport vorherrschte.

Es ist verständlich, warum: Aus geschäftlicher Sicht erfreut sich der
E-Sport bei Millennials großer Beliebtheit. Das E-Sport-Publikum soll laut
einer von Newzoo veröffentlichten Studie aus über 191 Millionen regulären
Zuschauer und 194 Millionen gelegentlichen Besucher bestehen. Das
meistgesehene Ereignis in der Geschichte des elektronischen Sports ist die
fünfte League of Legends Weltmeisterschaft mit insgesamt 36 Millionen
Zuschauern. Diese junge und vernetzte Zielgruppe (sechzig Prozent von ihnen
sind zwischen 18 und 34 Jahre alt) bietet Marken eine neue und wachsende
Plattform. Es ist auch ein globales Phänomen: In einigen Ländern wie
Südkorea sind “Gosu”, also E-Gamer, echte Prominente, deren Spiele live im
Fernsehen übertragen werden. „E-Sport ist die Zukunft der Unterhaltung“,
sagt Amit Jain, der Leiter des Rewired-Fonds. GG. Die Kinder von heute
wachsen nicht mehr mit Fußball oder Basketball auf, sondern mit
Videospielen.

Aus rein symbolischer Sicht (und auch wenn mancher den E-Sport nicht als
körperliche Aktivität betrachtet) erfordert der elektronische Sport große
Geschicklichkeit, extreme Reaktionszeiten, Wachsamkeit und Präzision,
Reflexion und Geduld, einen von Koordination geprägten Teamgeist und
schließlich tägliches Training. Kurz gesagt, e-sport vereint fast alle
Ansprüche des traditionellen Sports in sich. Es ist nicht unwichtig
festzustellen, dass das Vitality-Team in diesem Jahr ein Trainingszentrum
im Herzen des Stade de France eingerichtet hat.

Adidas x Team Vitality: ihre erste Sneaker-Kollab

„Diese Zusammenarbeit mit Adidas bestätigt, dass E-Sport nicht nur ein
einfaches Modephänomen ist, sondern ein echter sozialer Trend, der
andauert. Dies ist ein neuer und grundlegender Schritt in unserer
Entwicklung, genau wie der VIT.01 Schuh, der die tägliche Inkarnation von
Team Vitality ist“, erklärt Fabien Devide, alias „Neo“, Präsident des Team
Vitality. Konkret zeichnet sich das Sneaker-Paar VIT.01 durch seinen
schwarzen Schaft aus, der mit weißen geometrischen Formen verziert ist, die
die Flügel der berühmten Biene des Teams symbolisieren. Eine gelbe
Diagonale mit einem Pinsel zeigt das V des Sieges, sobald der rechte und
linke Fuß aneinander gestellt werden. Auch die technischen Bestandteile
sind ebenfalls überzeugend: Der Schuh ist mit einer Boost-Sohle und einer
reflektierenden grauen Fersenverstärkung ausgestattet, die die gleiche
Farbe wie die drei Adidas-Streifen hat. Schließlich wird die Zunge mit Team
Vitality und Markenlogos verziert, die in einer schwarzen ovalen Blase
zusammengefasst sind. Die Inschrift VIT.01 ist auf der Ferse eingraviert.

„Wir sind sehr stolz darauf, unsere Partnerschaft mit dem Team Vitality
auszubauen“, sagt Sylvain Bouches, Brand Manager in Frankreich. Dieser
Ansatz stärkt unsere Position als innovative und zukunftsweisende
Sportmarke. Team Vitality ist ein Qualitätspartner, der eine ganze
Generation an Sportlern inspiriert, ein starker Wachstumsmarkt, das wir vor
mehr als zwei Jahren betreten haben. Wir möchten unseren Athleten unsere
Produkt und Technologien anzubieten, um ihnen zu helfen, in ihrem Spiel
etwas zu bewegen, unabhängig von ihrer Disziplin. Wir freuen uns, diese
Zusammenarbeit fortzusetzen, um die Codes der Sportindustrie weiterhin
herauszufordern.

Foto: Adidas

Dieser Artikel wurde zuvor auf FashionUnited.fr veröffentlicht. Übersetzung und Bearbeitung:
Barbara Russ