Esprit enthüllt neues Ladenkonzept

Die Esprit Holdings Ltd. hat ihr neues Ladenkonzept mit einem neuen
Geschäft in Peking vorgestellt, das letzte Woche eröffnet wurde. Das
Unternehmen möchte die Kunden in den Mittelpunkt des Einkaufserlebnisses
stellen und verbindet dabei kalifornische Coolness und eine progressive
Sichtweise mit kräftigen Grafiken, leuchtenden Farben und dem Stil der
Memphis Group, den der Designer Ettore Sottsass vertritt.

Die Präsentation ist klar und offen und bringt den Schwerpunkt so wieder
auf das Produkt zurück. Esprit hat die Anzahl der Optionen in den Filialen
zuletzt um 25 bis 30 Prozent reduziert, um essentielle Stücke und
Produktthemen hervorzuheben. „Diese offenen Bereiche fördern die Erkundung
und geben Raum für Geschichten rund um die Kollektionen“, erklärte die
Marke am Freitag in einer Mitteilung.

Eines der Hauptelemente des neuen Ladenkonzepts ist die Fassade mit dem
ikonischen Esprit-Logo, das sich über die gesamte Ladenlänge erstreckt. Im
Inneren verschmelzen geflieste Kulissen zu einer visuellen horizontalen
Linie im gesamten Geschäft, die Ruhe ausstrahlt und das moderne Grafikbild
unterstützt. Die Highlights der Kollektion werden speziell in farbigen
Acrylpaneelen positioniert, die an den Wänden platziert sind.

Eine weitere wichtige Änderung ist der neu gestaltete Kassenbereich, der
in die Mitte der Verkaufsfläche verlagert wurde, um die Interaktion
zwischen Verkaufspersonal und Kunden zu maximieren. „Dies bildet eine
Drehscheibe, die die Kunden zum Verweilen, Plaudern und Entspannen einlädt
und die Marke Esprit weiter erleben lässt“, hofft das Unternehmen.

„Unser neues Geschäft in Peking ist ein Aushängeschild für die Marke
Esprit. Mit überraschenden und funktionalen Designdetails sowie hellen und
geselligen Räumen halten wir dies für einen großartigen Ausdruck des
Geistes von Esprit“, kommentierte Anders Kristiansen, CEO der Esprit
Gruppe, in der Mitteilung.

Die Elemente des neuen Ladenkonzepts werden nun in Peking ausprobiert
und sollen dann selektiv auf andere Esprit-Filialen ausgeweitet werden.
Nach mehreren schwachen Geschäftsjahren konzentriert sich das Unternehmen
nun auf den chinesischen Markt und den Großhandel, um einen Wandel und
Profitabilität zu erreichen. Wie Kristiansen zuvor bekannt gab, will Esprit
in den nächsten fünf Jahren 220 Filialen in China und 78 im übrigen Asien
eröffnen.

Fotos: Esprit